第四色播网 成毅被打码处理，茶百说念明星营销翻车，毛利大幅下滑！

日前，有网友发现茶百说念官方发布的宣传视频对尚在互助期的品牌代言东说念主成毅进行了打码处理，同期在茶百说念官方账号上第四色播网，成毅干系的宣传物料也曾停更长达一个多月；部分加盟商在小票上标注 “换代言东说念主啦亲亲”，然则品牌方在此之前并未发布任何与成毅解约的声明。这一风物激发粉丝群体起火，质疑品牌方不尊重代言东说念主。

事件曝光后，热度马上增长。茶百说念发布了致歉声明，称因里面实施失实，此前发布履行出现问题，已第一本事删除毛病物料，并严肃处理干系包袱东说念主，还强调一直尊重并期待与成毅恒久互助。

此前茶百说念就曾堕入食物安全等公论风云，这次 “打码事件” 无疑让品牌形象再次受到冲击。

明星营销惹争议，销量与口碑能否双赢？

茶百说念算作国内热点茶饮品牌，通过签约多位艺东说念主开展一系列宣传活动，升迁品牌驰名度与居品销量。2024年11月，茶百说念官宣成毅为全球臻质品牌代言东说念主，不久后又晓谕黄子弘凡为乐活品牌大使。茶百说念将茶饮推出纸袋、杯套等一系列明星相近物料。从而通过发达明星效应，带动饮品阔绰。

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前不久，茶百说念与黄子弘凡联名套餐相近活动激发争议。上海某门伙计工称包揽通盘相近，走漏阔绰者付费获取，遭私吞相近指控。茶百说念官方复兴守法工言论是 “开打趣”，已处罚涉事门店及职工第四色播网，还向部分阔绰者赔偿优惠券。但仍突显出其加盟商处分上的缺失，严重影响了品牌形象。

然则，为应用流量营销策略，同城约炮茶百说念分销及销售用度大幅攀升，以2024全年为例，茶百说念分销及销售用度为东说念主民币 395.1 百万元，较客岁同期的东说念主民币 131.0 百万元增多 201.6%。此外，研发用度为东说念主民币 33.8 百万元，较客岁同期的东说念主民币 16.4 百万元增多 105.7%。比较之下，研发用度占比略显较少。

在刻下竞争浓烈的阔绰阛阓中，流量营销对品牌发展具有显赫的双面性。若愚弄恰当，不错显赫升迁品牌驰名度，刺激阔绰增长；反之，若愚弄欠妥，日本av最漂亮演员极易激发阔绰者抵御情感，毁伤品牌好意思誉度，对品牌的永远发展形成负面影响。

驰名的阛阓营销群众陈壕走漏，阔绰升级中的品牌营销应该诞生在优质居品、私有个性、更始营销的基础上，让阔绰者赢得更高的阔绰价值感知。

营收降成本升，盈利与供应链遭清贫

茶百说念自 2008 年于成皆创立，借助加盟形态，在天下茶饮阛阓迅猛膨大。2024年收效登陆港股。

3月28日茶百说念发布死心2024年12月31日止年度之年度功绩公告，公告中炫耀茶百说念录得收入4，918.0 百万元，同比下落13.8%；毛利为1，534.7 百万元，同比下落21.9%。毛利率由客岁同期的 34.4% 下落 3.2 个百分点至 31.2%。

总结2024年上半年，茶百说念录得收入2，395.8百万元，同比下落10.0%；毛利为760.1百万元，同比下落18.6%。毛利率由客岁同期的35.1%下落3.4个百分点至31.7%。

茶百说念 2024 年加大对加盟商扶捏力度。在策略方面，不仅优化加盟策略，也增多了对加盟商在货色、开垦销售上的优惠；在营销层面，与加盟商通过物料销售补贴的模样，共同承担营销活动用度。然则，这些举措在升迁品牌影响力的同期，也增多了运营成本。

茶百说念在中国的门店数目也在捏续升迁，以加盟形态为中枢拓展买卖邦畿，在 2023 - 2024 年间，门店数目从7801家增长至8395家，加盟店膨大发达了主要作用。2024 年加盟店由 7795家攀升至8382家，尽管仍保捏增长态势，但890家的闭店数目远超 2023 年的 220 家。

然则，茶百说念在贪图经过中暴知道诸多问题。在供应链处分上，其茶叶、乳成品、生果等主要原材料依赖外部采购，上游原料布局的缺失，严重适度了供应链智商。一朝因外部成分，无法按数目、质料和价钱条件获取原材料，居品性量和利润率势必受损。

中国着名食物产业分析师，广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬走漏，成本看中了茶百说念合座的概括实力以及它的护城河。茶百说念的上风是廓清的，包括它的品牌效应、畛域效应及定位。它的居品定位中高端，指向主流全球阛阓，这一块属于塔腰，东说念主口基数大第四色播网，阔绰群体也大。